A música popular e a publicidade

Intitulado "Diapasão", o spot de 32” passa-se numa rua de Alfama, bairro histórico de Lisboa. O ambiente é de festa, mais concretamente dos Santos populares. Este foi um filme de logística muito complexa, contou com a participação de 120 figurantes entre os quais se destacam verdadeiros marchantes. Na semana antecedente às filmagens, foi feita uma abordagem ao bairro avisando das filmagens e solicitando a sua colaboração. A véspera foi passada a decorar as ruas de Alfama, antecedendo as decorações dos santos. O protagonista da campanha, um cantor popular, percorre as ruas deste bairro a cantar a música especialmente criada para este efeito, escrita por Marante. (ver mais)

Não é ainda muito comum a utilização de música popular na publicidade, este é sempre um estilo renegado e normalmente são as músiquinhas pop que "embelezam" os anúncios públicitários da nossa televisão. Uma das raras excepções aconteceu por parte do Skip, que ousa assim inovar, usando um dos cantores populares mais conhecidos do grande público, que apesar de não aparecer no anúncio, está bem presente com a sua voz inconfundível. E é aqui que quanto a mim este anúncio falha, apesar de gostar de toda a produção, penso que seria preferível a presença do próprio Marante no anúncio, pois a sua voz é tão marcante, que quanto a mim é estranho ver um actor no seu lugar... no entanto julgo ser positiva esta campanha para a música popular, abrem-se assim novos caminhos e oportunidades. Assim o esperamos.
Deixo-vos então a versão integral do anúncio, com os devidos agradecimentos ao "General".